解密女性美丽消费

梅兰德

健康美丽是女性消费的永恒主题，你懂得内地女性的消费喜好吗？美兰德的调查结果给你提供一些信息。

小袁是一家公司的业务员，今年32岁，由于工作紧张，压力大，她担心这样的生活会加速衰老，所以不惜花很多钱在美容和保健上。每个星期她都要去固定的一家美容院作美容，由于来往十分频繁，她和美容院老板成为了好朋友，甚至经常一起吃饭和娱乐；除此以外，她还常常服用美容类的保健品。据她介绍，无论饮食怎么多样化，都不能摄足人体所需的多种维生素和微量元素，所以必须要通过服用保健品的方式来补充，尤其她这样年龄的女人，更需要补足营养——这样，每个月她花在美容保健上面的费用就在500元以上，这还不算购买特殊功效化妆品等方面的费用。

27岁的殷小姐在一家电脑公司做财务会计，由于她个头高、身体略丰满，从大学时就一直在服用减肥茶。她瘦了之后不久，总会因为各种原因再胖起来，所以总在断断续续服用减肥茶。而50多岁的唐女士，则一直在服用某种昂贵的直销的女性保健品，据说可以改善更年期的各种症状。

随着收入的提高，中国女性越来越舍得在自己身上花费，这种消费已经不仅仅是在服装、化妆品、社交餐饮，而扩大到了保健品、健身、瘦身（减肥）、整形美容等方面。这也为女性健康美容产业提供了巨大的商机。

女性消费知多少

北京美兰德医药信息咨询有限公司（CMMRM），针对女性健康美丽消费的特点，于2004年春在全国30个省会级城市市区，就都市女性在服装、社交餐饮、旅游、休闲娱乐、化妆品、医药、美容美发、保健品、洗发/护发产品、拍艺术照、健身、瘦身（减肥）、整形美容等13个方面的消费状况，对年龄在15-55岁之间的都市女性进行了专项问卷调查。调查结果显示，都市女性在健康美丽方面的人均月消费高达430.9元人民币（下同），按照本次调查总体5169.1万人计算，每年健康美丽消费总额高达2673亿元；而同期都市女性人均每月生活总支出为774.6元，全国都市女性每年生活消费总额为4805亿元。全国都市女性每年在健康美丽方面的花费占全部生活花费的一半以上。

其中，传统的服装、社交餐饮消费支出占这13方面的总消费金额的比重分别为22.6%和19.6%，在各项消费中仍然位居一、二位；旅游消费成为都市女性健康美丽消费新热点，其所占比重为15.3%，居第三位。此外，都市女性休闲文化消费逐渐增多，所占比重达8.9%；化妆品、美容美发消费在健康美丽消费过程中仍然不可或缺，其所占比重分别为8.9%和3.7%。

值得关注的是，医药、保健支出成为健康美丽消费的重要组成部分，所占比重分别为8.7%和3.4%。而一些时尚消费方式也成为都市女性消费结构中的新生力量，如拍艺术照、健身、瘦身、整形美容等，虽然在这些方面的消费支出在消费总额中所占比重还较低，但随着社会发展，都市女性在这些方面的消费支出会进一步增长。

保健品消费势不可挡

从2000年开始，中国的保健品的销售就异常火爆，不但国内市场热火朝天，还有不少中药保健品出口到海外；可保健食品2002年以来发生的一系列负面事件，曾经严重打击了消费者的信心。然而，女性保健品却一直是消费者永恒的需求，没有大起大落。一些品牌的减肥茶、排毒养颜胶囊等都有不俗的市场表现。庞大的市场、稳定的销量，自然吸引了不少持币观望、急需推出新产品的公司。

美兰德的调查结果表明，在被调查都市女性中，每年有19.3%的人为了自己的健康美丽而购买过保健品，按照调查总体5169.1万人计算，每年进行过保健品消费的都市女性有995.8万人。

进一步的交叉分析表明，在不同人群中，每年进行过保健品消费的人群所占比例均随着年龄、文化程度、收入的增高而增大。

在每年购买过保健品的都市女性中，青年女性占27.3%，中年女性占49.3%，中老年女性占23.4%。在每年购买过保健品的都市女性中，接受过高等教育的人占43.9%，接受过中等教育的人占37.8%，只接受过初等教育的人占18.3%。

在每年购买过保健品的都市女性中，个人平均月收入在1000元及以下的中低收入人群占24.9%，个人平均月收入在1000-2000元之间的中等收入人群占25.6%，二者合计占了50.5%。此外，个人平均月收入在2000-3000元之间的中高收入人群占17.2%，个人平均月收入在3000元以上的高收入人群占7.5%。

五年后产业规模超3000亿元

另外，全国为了自己的健康美丽而购买过保健品的都市女性中，每年平均会进行3.5次保健品消费，平均每次花费为257.7元。

分区域看，在保健品消费频次方面，北方内陆地区都市女性每年进行保健品消费的次数最多，为4.9次；西北地区都市女性每年进行保健品消费的次数最少，每年平均为2.8次。在平均每次花费方面，北部沿海地区都市女性每次花费最高，平均为331.4元/次；西北地区都市女性每次花费最低，平均为110.4元/次。

据分析，在保健品消费频次方面，青年女性每年进行2.9次保健品消费，均低于中年女性和中老年女性的3.9和3.6次。在每年保健品消费金额方面，青年女性人均保健品年消费分别为1037.0元，均超过中年和中老年女性的915.3元/年和765.4元/年。在平均每次消费花费方面，青年女性也是最高，为353.7元/次。详见表2。

总体来说，在每年购买过保健品的都市女性中，人均年保健品消费金额为914.0元，按照每年保健品消费人群995.8万人计算，都市女性保健品消费市场规模达91亿元。

本次调查结果显示，个人平均月收入越高的女性，每年在健康美丽方面的花费越大。

根据这一结果，在排除其他因素，只考虑受收入因素影响的前提下，如果今后五年内都市女性个人平均年收入按照5%的速度递增，那么，全国都市女性健康产业规模相应的将以每年2.8%的速度递增；预计到2009年3月，全国都市女性健康产业规模将比现在高出15%，达到3073亿元。详见图3。