镇江努力打造“精品”工程

朱广宝

近年来，江苏省镇江市被境内、外媒体所关注，外资、民资纷纷投资镇江，掀起了一股镇江热。由此告诉人们，镇江对外宣传的潜在效应逐渐显现，起到了推波助澜的作用。镇江市对外宣传工作，积极探索新形势下的对外宣传工作思路，注重“创品牌外宣，行特色外宣”，使一批重点项目成为外宣工作新的亮点。

经济外宣要情感互动

经济外宣是基层对外宣传工作的基本职能，也是对外宣传工作是否有成效的一面镜子。

镇江地处当今中国经济最发达的长江三角洲——“苏南经济板块”东侧，“苏南经济板块”包括了镇江、南京、苏州、无锡、常州。

如今，镇江的沿江开发已成大势，在此过程中“经济外宣”理念收到了明显的效果。我们注意到外国记者在对镇江做经济描述时，他们先把读者的眼球引到镇江的风物上，如一位日本记者叫池上正志，他在镇江逗留了几日，回国后在《跃动于此的画笔》文中写道：“笔者很早就神往镇江这个拥有美丽名称的城市。所谓江，自然指的是长江，而镇是什么意思呢?笔者忽然注意到其地形可谓是天然要塞，觉得应该有另一种读法——‘江之镇……那条石子路正位于镇江人的生活区中。竹竿从二楼窗户伸出来，上面晾着衣杆不与建筑物平行，而是与其垂直。或许这样更容易晒干衣物吧。说到晒干的效率，最好的办法就是把铁丝挂在路上，上面搭着琳琅满目的衣物。如果说影响交通，有点夸大其词，对笔者而言，那种具有生活气息的场景并非坏事”。他还注意到改革开放下的镇江一些细小的变化，“镇江外事办公室的许德成先生显得有点难为情。他虽然很年轻，但日语很棒，对日本相当了解……”他那优美的文笔使人对镇江对镇江的人有了好奇与向往，他的文章发表于日本《东亚研究》2003年第11期上，使更多的日本朋友知道了镇

近几年，我们先后邀请了数批中央、省级及境外媒体聚焦镇江，从经济报道入手，深入采访、全方位地报道镇江。

我市邀请了美国、英国、日本、韩国等国家地区及海峡两岸的新闻媒体组成“长三角黄金沿线行”采访团。海外媒体对环保很关注，我们特意安排他们到沿江企业去采访。当他们看到企业昔日排放的工业废水经过处理后可以养鱼时，都竖起了大拇指。

镇江拥有长江岸线259公里，其中稳定深水岸线68公里，占江苏全省的83％，拥有万吨级码头19个，已与世界100多个港口有贸易运输往来。2003年全港货物吞吐量达3130万吨，是全国十大主枢纽之一和长江第三大港。“从物流的角度来说，选择镇江是非常合适的。另外这里的技术人员的表现、潜力、素质都非常令我们满意。”来自意大利的华东泰克西汽车铸造有限公司比阿萨先生对镇江的港口表示了由衷的赞赏。

镇江开展的“外国人看镇江和友城友人看镇江”征文活动，引起了境外友好人士和在镇江投资者、文教专家极大的兴趣。美国、英国、德国、法国、日本、韩国、新加坡和香港、台湾地区等地的友好人士纷纷来稿，积极参与这项宣传活动。有的作者从自己的亲身感受写镇江，有的作者从投资者的角度谈镇江的投资环境、谈镇江的投资政策，其中新加坡泰兴公司一位驻镇江的副总经理感慨地说：“公司就像是一个在镇江长大的孩子，今年已经8岁了，孩子长得也越来越健壮了”。

还有一位从台湾来的、华东联合制罐有限公司总经理林藤荣说：“镇江这里对台商有很强的吸引力，我已在这座美丽的古城工作、生活了7年，对镇江、镇江人有了深厚的感情。”他们一篇篇感情真挚的佳作给读者留下了深刻的印象，受到广大市民的好评。

有的境外作者为能让自己所写的文章获得主办单位的认可，经常来电、来信询问征文相关情况，主办单位也及时地给他们反馈征文进展的情况。许多作者认为这个活动很有意义，纷纷表示今后还要参加这样的活动。

经济外宣需要媒体助威

去年十月在镇江市举办的金秋经贸洽谈会内外宣传气氛十分浓烈，高潮迭起，一浪高过一浪。会议期间，镇汪市邀请了新华社、人民日报，中央电视台、中国新闻社，新华日报。江苏电视台、江苏人民广播电台、上海东方电视台、华人时刊、香港《大公报》，《商报》、凤凰卫视等五十余名境内外媒体记者汇聚镇江。

外宣办围绕洽谈会做了很多文章，组织策划了《独领风骚——诗人毛泽东》封镜仪式暨新闻发布会、“镇江与世界同步”、“激情广场”等系列活动，并为各路记者提供了多个选题。对大多数记者而言，吃、住是第二位的，提供的采访材料才是最关键的。

各路媒体在会议期间不仅对经贸洽谈会的活动情况给与了充分的报道，有力地烘托了会议气氛，还在外宣办的周密安排下，借此机会采访镇江的改革开放、经济建设、城市发展、历史文化、投资环境等诸方面的情况，并进行了深入报道。洽谈会前后有近百篇文稿、图片见诸期刊报纸，几家电视台在境内外的滚动播出，为招商工作带来了好的效果，收到境内外嘉宾称赞，有的嘉宾本来计划参加镇江经贸洽谈会活动开幕式后就离开镇江的，后因亲身感受到镇江入的热情，被镇江浓烈的文化氛围和良好的投资环境所深深吸引，最终改变了工作行程，有的客商善始善终参加完整个活动才离开。由于经济外宣的理念实施在工作中，在一定程度上，给政府的招商引资工作帮了忙，领导也对我们的工作进行了充分的肯定。

另外，镇江市还积极走出去，在美国、加拿大、日本、韩国、新加坡、香港、台湾，西安、宁波、上海、深圳、等地开展的各种招商、宣传活动。为配合好这些活动，外宣办在活动前期、中期和后期的报道宣传上下了很大功夫。邀请外国媒体来参加会议、进行采访；举办电视周，制作宣传片，介绍镇江的旅游、文化、工业等方面，在各地电视台播放；组织力量进行后续报道，这些都起到了良好的宣传效果，对镇江市的经济发展产生了巨大的推动作用。

经济外宣与“精品”意识

外宣载体是对外宣传工作生命力所在,有了新的载体,新的平台,就能增添新的活力.制作“精品”是外宣工作的一项首要任务。

近年来，镇江市为了进一步拓宽对外宣传工作的面，努力创建新的工作载体，拓展思路，促进对外宣传工作良性循环，集中资金专门拍摄制作了《中国镇江》对外电视片；为把外宣片做成精品佳作，市里专门邀请了中央电视台等境内外专家、记者、编辑参与拍摄制作；市领导亲临指导，提出制作方案要求，明确重点，把握过程，直接审片。目前《中国镇江》已制作成中、英、口、韩多种文版的光盘。这部对外电视片和光盘在境内外重大经济、文化活动及闩常工作中，发挥着不可替代的作用，普遍受到观众的好评，尤其受到境外人士和投资者的青睐。目前，已向境内外发送数万份，取得了极好的宣传效果。专版专题宣传开辟了新的领域，新的市场。2003年镇江市扩大了在中央、省级以及美国、口本、韩国和香、台湾地区媒体上的宣传，扩大受众面，增强影响力。此外，还在内容和形式上，多一些经济、旅游宣传，少一些教；多一些快餐，少一些大块文章，注重增加信息量，增强可看性，以吸引更多的读者群。据不完全统计，2003年镇扛市对外发放宣传资料数万份，有效地、有目的地扩大宣传了镇江。在隆重纪毛泽东同志诞辰110周年之际，中央文献研究室、江苏省委和镇江广电总台联合制作的20集大型文献术专题片《独领风骚——诗人毛泽东》，这是我们镇江市倾心、奉献的精品力作。本片侧重展示了凡人毛泽东、人毛泽东的人生经历。在他豪放雄浑的诗句背后，有着鲜为人知的动人故事；在那些和谐美妙的诗韵之间，蕴含着他喜怒哀乐的情感。本片在中央电视台一套首播后，引起了全社会强烈反响。而后，中央电视台十套、江苏卫视新闻综合频道、江苏电视台公共频道等中央、省、市多家电视台纷纷在黄金时间播出。

经过一年来的工作运行，大家齐心协力，共同奋斗，镇江市对外电视片宣传的数量和质量名列全省第一，送省参评的《中国历史文化名城——镇江》、《镇江投资指南》、《腾飞的丹徒》、《京口投资指南》、《孙阿英和她的艺术幼儿园》、《书坛怪杰郦汾阳》等外宣品均获了奖。

欢迎各路媒体继续关注镇江，走进镇江。

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