药物经济学及其在药品营销中的应用

孟光兴　邱家学

近些年来，随着医药流通领域改革力度不断加大，医药市场的竞争日趋激烈，越来越多的医药企业开始意识到药品市场营销的重要性，同时也把目光投向药品市场营销的效率。现代市场营销理论认为，市场营销是从产品的研究和开发到生产再到销售和售后服务的一系列为促进其产品的销售而进行的全部工作。由于药品具有一定的特殊性，因此其市场营销也具有一定的特殊性。本文从药物经济学的概念出发，介绍药物经济学在药品市场营销中各个方面的应用，对帮助医药企业制定药品市场营销方案、提高营销效率具有一定的实际意义。