红火中的冷思考

参展或参观博览会、订货会、洽谈会，成为企业每年必不可少的经营活动，企业的这 一 经营活动有力地推动了会展业的蓬勃发展。由于去年受非典的影响，许多会展取消或推迟举 办，由此造成很大经济损失，但同时也给中国会展业在快速发展中有一个整顿的间隙，审视 一下场馆建设有无盲目过热的现象，展会在追求数量的同时，是否要有质的提高。

据统计，2003年全国已完成新建和扩建场馆的建筑面积 65万平方米，同时又有超过60 万米建筑面积的新馆动工，北从吉林，南到佛山；东自宁波、西到包头；中部有长沙、郑州 ，可谓新馆建设遍地开花。但办展的水平参差不齐，场馆的经营喜忧参半，竞争的结果，应 验了强者横强的道理。

无论是要做好一个展览，还是在一个城市开发会展业，拥有接待大展能力的硬件，无疑 是充分的必要条件。像北京因缺乏大场地，使北京国际汽车工业展览会和中国服装服饰博展 会等大展的规模受到场地的限制。但作为服务业的软件功能也不容忽视，服务滞后，创新不 足成为会展发展的瓶颈。会展业作为一个新兴而稚嫩的产业为中国经济的飞速增长带来不可 低估的作用，它具有1∶9的产业带动度所呈现的巨大前景，给人以更多和特别的期盼。当冷 静观察，剥去表面的炙热和浮华后，凌乱、弱小、不规范等问题暴露得一览无遗。

北京在缺乏大型场馆的同时，中型场馆却处于饱和状态。竞争之下，一些中小型场馆的 出租率差强人意。落成于2000年的中国建筑文化大厦和中国科技会展中心已将部分展馆或用 于固定展示或作其他商贸活动之用。尽管竞争激烈，北京中型场馆也有佼佼者，位于北京CB D商圈中心的中国国际贸易中心展厅持续火爆；临近中关村商圈的北京展览馆的使用率尚可 ；2003年东方贸易展览中心正式进入北京场馆市场，这座位于长安街和王府井大街交汇点之 黄金地段的展览馆，前景一片光明。但是将场馆出租率好坏完全取决于地理位置的说法是不 全面的，每个场馆的选址都经过可行性研究的。以中国国际贸易中心展厅为例，其高出租率 不能全部归功于地处位置优越上，CBD商圈的形成也只是近三两年的事情。国贸中心高效的 管理运营系统、良好的人员素质、周到方便的配套服务和设施，以及多年的市场开发，才有 了国贸中心展厅今天的骄人成绩。

令人关注的另一支生力军正在悄然的发展壮大，那就是中小城市会展中心的崛起。2002 年建成的广州佛山、石湾场馆，以及2003年建成的浙江台州、山东荷泽等一批中等及县级城 市都相继建造会展中心。今年全国各地仍有不少中等及县级城市正在为建设会展场馆做规划 、招标及融资。这些城市会展场馆的建设以及展览会的主旨无不围绕当地产业发展特点和优 势，如广东佛山和石湾的陶瓷基地、浙江台州的塑料产业、浙江永康的五金生产基地，行业 商展红红火火。

本期推出的会展业专题从全方位、多角度深入剖析当前会展业的现状和未来发展趋势， 使读者对会展业有一个全面的了解和清醒的认识。