国际市场营销中民族文化因素影响及因应对策

侯　彤

摘

要：从国际市场营销中的文化因素出发，阐明民族文化对国际市场营销的影响以及影响的特点，即广泛性、深刻性和微妙性。以实例说明文化因素在跨国营销过程中的重要性。面对当前跨文化营销活动日益频繁的趋势，从解决文化抵制问题、正确认识文化的渗透性、重视跨文化人力资源管理和企业文化创新等四个方面论述了国际市场营销中民族文化的因应对策。关键词：国际市场营销；民族文化；文化渗透中图分类号：G 115

文献标识码：A文章编号：1008—3758(2004)01—0046—03