办好企业媒体 为企业发展服务

史振寰

三峡工程已经进行了lo年的建设，迎来了蓄水、通航、发电三大目标的实现，转入边建设边运行的阶段。中国长江三峡工程开发总公司(以下简称三峡总公司)除继续搞好三峡三期工程的建设外，正抽出一部分力量转向金沙江开发，筹备成立工程建设公司。与此同时2002年挂牌成立的长江电力股份有限公司股票已经上市；在整合归并原有下属公司的基础上相继成立了三峡发展公司、实业投资公司、旅游公司等八家下属公司。这一切表明三峡总公司正朝着具有一定规模的企业集团的方向发展，进一步走向国际市场。

三峡总公司主办的《中国三峡工程报》、《中国三峡建设》杂志、《中国三峡建设年鉴》以及三峡总公司网站等媒体，应该尽快适应三峡总公司的变化，在大力做好三峡工程报道的同时增加对三峡总公司经营、发展方面的宣传报道，努力为企业的经营与发展服务。本文想就这方面谈谈自己的看法，仅供参考。

一、企业与媒体

随着经济市场化的进程和竞争的日趋加剧，企业与媒体的关系越来越紧密。企业的产品、信誉、经营理念和企业文化以及企业在证券市场上的起浮都与媒体结下了不解之缘。在市场经济环境中，企业的信誉是企业的生命，精心打造出的名牌产品是企业兴旺发达的根基。而这一切，除了企业的经营管理外，媒体的作用不可忽视。所以现代化的大型企业集团都十分重视媒体的作用，不惜花重金在报刊杂志、广播电视、互联网上做宣传、做广告，接受记者采访，举行新闻发布会。还进一步利用歌星、球星、影星作为自己的形象大使广泛进行企业和产品的宣传。有的企业还出资取得球队的命名和更大范围内轰动的宣传效果。由此，应该认识到现代化大型企业对媒体的依赖性越来越强，媒体已经是铸起企业巨额无形资产的大工匠。

二、名牌战略与产品推销

在市场经济中，产品的品牌属于知识产权。一个产品要成为名牌产品是很不容易的，例如奔驰、丰田、柯达、富士都经历了几十年甚至上百年才形成了举世皆知的名牌。当然原因首先在于产品本身的质量上乘，同时也在于经营者为产品的宣传不仅肯于投入大量费用，而且煞费苦心。正是由于打造了名牌，企业在激烈的竞争中才得以生存和发展，并为企业赢得了巨额的利润。名牌战略是企业市场竞争和产品推销的主要手段。名牌是企业的无形资产。三峡总公司在建设三峡的过程中，多年来通过媒体的宣传，已具有三峡品牌的效应。今后金沙江的开发还要形成诸多晶牌。这对三峡总公司打人国际市场，增强市场竞争力无疑将是一笔无形资产。因此要看到和重视媒体所起的作用，今后要更好地发挥包括三峡总公司媒体在内的各种媒体的作用，打造三峡品牌，提高三峡品牌的价值。

三、企业经营战略和经营理念

一个现代化的大型企业必须建立起一套良好的经营战略和经营理念。比如说在现代企业中，求真务实、信誉至上、质量是企业生命、顾客就是上帝、时间就是金钱等等，都是以往企业家总结出的各种经营理念。一个企业真正形成一套良好的经营战略和经营理念是很不容易的。它需要有一套完事的构思，一套完备的企业管理的规章制度，还要真正深入人心，每个员工都需要从内心理解它，拥护它，身体力行地体现在工作中。好的经营战略和经营理念，对人会产生巨大吸引力，它可集聚人才，使世人对企业产品产生好感。

一套良好的经营战略和经营理念需要媒体长期配合进行反复的宣传，并采用各种形式和生动的事例启迪人们去理解和体会，才能逐步建立起来。这也是三峡总公司的媒体要为之努力的。

四、铸百年企业文化

一个大型企业集团离不开企业文化。企业文化是企业长期的管理思想、经营理念、精神风貌的综合体现。它对每个企业来说都是独特的，它有一种巨大的潜移默化作用。企业文化是一个企业最为宝贵的精神财富。

企业文化像一所无形的大学，形成特定的文化氛围，深深地教育和感染着每个员工。在企业文化的形成中，媒体起着十分重要的作用，特别是企业自身的媒体尤为重要。媒体通过宣传企业的成就，批评某些不足，引导要分析企业内外的各种现象，不断总结，形成优良的企业精神，为形成企业文化添砖加瓦。这样长期积累起来，才能筑起百年企业文化的大厦，为企业的经营与发展打下坚实基础。

作为三峡总公司，通过十年三峡工程的建设，已经有了—个较好的基础。如今三峡工程已发挥效益，上游金沙江的溪洛渡、向家坝、白鹤滩、乌东德四个巨型电站将要开发建设，长江电力股份公司上市并表现出良好前景，三峡总公司迅速发展的条件已基本具备。三峡总公司媒体要尽快转变观念，走在形势发展的前面，为企业长远的经营和发展服务。