童趣无限

王秉钧　沈　航

赤裸的小孩与斑点狗正在热带雨林深处，小孩“白嫩嫩的小屁屁”是蚊子的最爱，谁都会为之担心。为什么“全世界只有瑞士妈妈敢让BABY光着身体在热带雨林里探险”？一个悬念引出了来自瑞士的“防蚊对策”品牌安全驱蚊液，让人印象深刻。

在《三星电子——婴儿的瞳孔》广告篇中，一个婴儿的瞳孔呈“外对鸡眼”状，广告文案犹如话外音——年青的丈夫对妻子说:“宝贝儿,它对我们的BABY是不是太宽了？”当看到画面左上角的“三星”品牌标志与右下角的宽屏电视机，受众一下就会恍然大悟，并为之莞尔。这幅作品曾获亚太广告银像奖和嘎纳广告金狮奖。

“YAMAHA山叶音乐教室”推出了幼教班招生的系列广告，画面是七个音符的谐音，如DO用“肚”皮， RE为花“蕾”，MI是猫“咪”，FA是女生头“发”等……就象幼儿园的看图识字。系列作品的下方均标有“YAMAHA山叶音乐教室 召集小小音乐想象家”,绿色音符又寓萌芽之叶标明“招生中”。海报采用蜡笔画风格表现出幼儿的 视角,这是幼儿和幼儿家长乐意接受的风格,可以快捷地与他们进行沟通。

“只有一岁,但生长茁壮——TELFORT英国电信与荷兰铁路的共同经验”，这则广告是两个企业合并一年后的形象广告。画面中一个一岁的小男孩仅用左手臂就能做俯卧撑, 妈咪宝贝成为小男子汉，令人惊叹。广告的风格浪漫夸张,让人忍俊不禁，形象地表现出“时间虽短，但效果卓著”的寓意。

这是VOLVO（沃尔沃）汽车在巴西的平面广告——“沃尔沃汽车,世界上最早装有安全气袋的轿车。”一个活泼可爱的婴儿将头枕在母亲的两乳之间，暗示安全气袋的可靠与安全，如同婴儿躺在母亲的怀里,极为可靠与安全。广告用感人的形象将该品牌的支持点、利益点与卖点传播给受众，妙在巧用其关联性。

婴儿紧紧伏在哺乳母亲身上,目光却凝神注视着左下方打着问号的杯子,我们随着婴儿的目光看到了这样的文案:如果我们的孩子知道母奶中87%是水,他想必渴望了解我们一天喝的是什么样的水。EVIAN(依云)品牌矿泉水把自己比喻作母亲体内的养分和奶水,强调了自己的品质。推而广之,我们又深切领会了全球性环保的当务之急：水——生命之源，它之于人类就象养分和奶汁之于婴儿一样！