“专家学者与大众对话的园地”

叶筑群　马汉青

新时期的报纸理论版特别是晚报的理论版，如何坚持正确的舆论导向，提高舆论引导水平，办得群众喜闻乐见，办出生气，大家都在不断探索。

毋庸讳言，以往我们的报纸理论宣传，总有居高临下、我说你听的味道。文章喜欢题目大大，篇幅长长，习惯于讲空泛的、概念化的大道理、空道理，习惯于简单地诠释中央精神，呆板乏味。读者说，我需要的你不登，不需要的你讲个没完。如今报纸可选择的东西很多，读者并不是非要看你说教文章的。读者不看不接受，编辑是最痛苦的。为报纸着想，为自身着想，报纸理论编辑必须牢牢树立为读者大众服务的思想，彻底克服脱离群众的痼疾，放下架子，实实在在地为大众提供优质服务，让读者需要你，喜欢你。

羊城晚报《求是》理论版早几年强调贴近群众、贴近实际、贴近生活，强调针对性、新闻性、通俗性，怎么体现这些“性”呢？经过近几年的实践，我们逐步摸索出一条路子，即将“把理论版办成专家学者与大众对话的园地”定为我们的方针，并精心经营。“专家学者与大众对话的园地”，核心是对话，是平等的交流、讨论。对话的话题，是大众关注的热点、难点问题。专家学者运用其理论知识和党的路线方针政策，围绕群众关注的热点、难点，与大众进行平等对话，使读者从中得到启发，释疑解惑，有所收益。

事实证明，这种改革思路带给理论版新的面貌，增强了与读者的亲和力，增强了宣传的效果。据2000年7、8、9三个月羊城晚报报业集团委托专业调查公司进行的调查表明，读者对《求是》版的阅读率、满意度等多项指标不仅超过一些传统的知识性、文艺性的副刊，甚至还超过了一些地方新闻和娱乐新闻专版，读者的评价之高，出乎我们的意料。我们的探索主要有：

路子：避虚就实

“对话”能否对得起来，关键是选题是否对路，是否符合读者需要。羊城晚报以自费订阅为主，读者大部分是中等文化水平，关注理论版的读者大都是不满足“知其然”，而想“知其所以然”的，他们希望从中得到一些理性启迪，提高自己对问题的认识。因此，对路的选题一般应“避虚就实”。“实”就是群众在现实生活中遇到的需要专家学者给予分析、引导的实际问题。

例如，对十五大精神的宣传，我们坚持“避虚就实”，一般谈论重要性、必要性之类的文章不登，集中刊登群众特别关注的重大现实问题。如《给民营经济注入强大的推动力》，谈的是广东个体私营经济如何乘十五大东风大发展；《顺德经验：国企改革可借鉴》，谈的是产权改革；《全面认识新时期的资本》，谈的是十五大对社会主义公有制理论的新突破，扩大了资本的利用范围；还有《解放思想应以什么为标准？》、《我们的社会需要社会主义的人道主义》等。在这个“认真学习十五大精神”专栏中，此类文章我们发了10多篇，读者反应较好。又如，中美签订WTO协议后，我们发了《“入世”将给我们带来长期“利好”》，文内回答了入世后“商品会降价吗？”“很多人会失业吗？”“广东农业会受冲击吗？”等群众关心的问题。九届全国人大二次会议通过宪法修正案，我们组织法律专家说法，登了《为何将“反革命罪”改为“危害国家安全罪”》、《非公有制经济：宪法地位大提升》、《“依法治国”：宪法确认的基本方略》一组文章。

能抓住现实问题对话，读者、作者、编者就有了共同语言，对话也就有了成功的基础。

内容：趋时求新

对路的选题，还要有新闻性。新闻性突出表现在时间及时、问题新、思想新。当下信息繁多，读者阅读又有“喜新厌旧”的特点，如果将几个月前、甚至几年前的旧事重提，文章即使写得很好，读者也难以提起劲。当一个重大新闻事件发生后，总有一些读者想了解得深些，理性些，这时如果有专家就这些新闻事件给予理论挖掘，给读者以新思想，新思维，及时使读者解渴，读者当然欢迎。

比如，配合广州户籍管理新政策的出台，我们即以“户籍新政策带来了什么？”为总题，发了《户籍管理开放“度”在哪里？》、《如何突破公民的“属地化”？》、《注重社会公平的政策取向》一组3篇文章。针对中央银行决定存款降息，我们即发了《降息了，老百姓还要存钱吗？》。国务院作出全面推进素质教育的决定，我们随即搞了“素质教育如何搞”的专题，发了《应试教育为何愈演愈烈？》、《搞素质教育就不要考试了吗？》、《面向新世纪推进素质教育》、《培育可持续发展的人》一组4篇文章。公务员要加薪了，我们又发了一组3篇文章：《加薪有十分明显的经济意义》、《加薪会不会加出通胀来？》、《加薪能拉动消费吗？》。此外，我们还发了有关“存款实名制”、“物价连续下降20个月的利弊”、“广东的环境能承载多少人”等文章。

我们的想法是，以第一时间组织刊发能体现新闻事件背后的理性探讨，使不满足新闻事件过程的读者能从中得到一些理性启迪，获得一些新的思想。

形式：化整为零

“对话”的形式也很重要。好的形式可以使作者较好地表达他们的思想，也可以使读者读得容易，读得明白，读后用得上。时下的报纸理论版大都重视文章的短小精悍，重视访谈录、座谈纪要、思想评论、理论文摘等多体裁的灵活运用。我们在注重这些好形式的同时，也作了一些形式的变换和创新。

在这方面，近几年我们重点搞了系列连载，反应非常好。随着人们生活节奏的加快，传媒的多样化，读者的阅读耐心越来越差，大题、长文、泛论、空论之类的文章看不下去，就事论理的千字文才较合他们的口味。专家学者呢，文章长了报纸用不了，短了又反映不出其思想的完整，此时化整为零最适宜。一篇文章千把字，就一种现象，一种倾向，一个事例，谈一个观点，篇与篇既独立又关联，或四五篇或七八篇十来篇，打上专栏的名称，编上号，成为连载。这种形式专家学者和读者都喜欢。比较成功的连载也都集中在大众关注的热点问题上，能引起作者读者的共鸣的选题上。如早几年编发的“社会转型期的道德观”（10篇）、“社会转型期的家庭婚姻”（10篇），到近年刊登的“漫笔经济伦理”（6篇）、“迎接知识经济时代”（6篇）、“中西文化伦理漫谈”（6篇）、“呼唤生态伦理”（4篇）、“市场经济与文化建设”（12篇）、“漫议粤人文化品格”（12篇），许多文章被别的报纸转载、摘登。“走出情感困扰”系列连载，至今已发了80多篇。作者针对市场经济条件下人们遇到的人际关系、家庭伦理、子女教育、名利、迷信等等情感困惑，给予心理学方面的关怀、开导，此系列专栏自开辟以来，读者来电来信不断。多间出版社通过我们与作者洽谈，争相要求合作出书。该书结集出版后，初版5000册已售完，现已重印。

此类专栏连载，很合晚报理论版读者的需要，我们每年都搞10来个，已成为我们的“招牌菜”了。

特色：多姿多彩

报纸理论版当然以理论文章为主，但如果添上一些小花小草，则这个“园地”会更多姿多彩，赏心悦目。为此，我们设置了一些与传统理论版有一些距离的栏目，如以政论式杂文为主的“星光集”，以针砭时弊的小言论为主的“大众时评”，以议论经济现象、改革现象为主的“经济论坛”、“改革论坛”，以谈论如何做人为主的“人生哲理”，以提供如何经营企业为主的“经营策划”，等等。为了增添轻松活泼气氛，我们还开辟了“哲理漫画”和“哲理笑话”栏目，这在其它报纸理论版上是少见的。

为使读者在接触《求是》版的第一眼就被吸引住，我们很讲究文章的“形象”和版式设计，对《求是》版进行了精心包装。我们给重点文章都配上了内容提要，并在版式上强化处理，形成抢眼醒目的导读。在标题制作上，吸取了新闻标题的某些制作方法，不再局限于“论什么什么”、“关于什么什么的思考”的旧模式，而电脑排版，也使我们有条件采用丰富的字体变化来美化版面。这些编辑技巧，增加了理论文章的可读性、能见度和吸引力。

总之，报纸理论版并非一定要严肃有加，在轻松愉悦中进行对话、交流，会留住更多读者的目光，在谈天说地中使理论自然地沁入大众的心田。