新兴收藏品：月份牌广告画

近年来，二、三十年代起曾在我国风行一时的月份牌广告画成为人们热衷搜寻的对象，其收藏价值不断被发掘。

本世纪初，大量洋货涌入，洋商们为了尽快打开销路，纷纷采用西洋广告画配合宣传，可是影响甚微。后来洋商悟出只有入乡随俗，于是开始采用中国民间传说、神话故事等为内容的广告宣传方式，以招贴画的形式印上年历和商品名称，随货品一起送给顾客，使商品很快打开了销路。此后民族资本家也仿照这种方法，大量印制广告画与洋货竞争。画中的内容则主要由时髦美女所充当，所绘女子含蓄文静、色调淡雅、充满了柔和优美的质感，这种融绘画、书法、工艺于一体的图画加上可作日历使用，迅速赢得了普通市民的喜爱而流行上海滩。

在推动民族工业发展过程中，月份牌广告画发挥了重要作用。如二十年代广东梁新记牙刷公司迁址上海，其推出的广告画上有一老人，脚踏牙柄，手持钢钎拼命拔毛，累得满头大汗还是没有拔下。旁边的广告词是“一毛不拔”，形象地反映了牙刷的坚固程度，给人留下深刻印象。这幅广告画使梁新记牙刷很快在上海产生知名度。1905年简氏兄弟创办的南洋兄弟烟草公司，在与实力雄厚的英美烟草公司进行的激烈竞争中，用月份牌广告画作宣传工具，以“提倡国货，挽回利权”等广告词，抵制外国垄断资本的入侵，为中国烟草发展史留下了佳话。新中国建立后，对月份牌广告画进行改造，但文革时期作为“四旧”受到禁止。改革开放后，随着挂历的流行，月份牌广告画逐渐被取代而退出历史舞台。

随着年代的久远，早期的精品月份牌广告画早已价值不菲，1996年在纽约嘉士德藏品拍卖会上，来自世界各地的500余幅广告招贴画参加竞拍，其中一幅中国1932年的“上海快车”月份牌广告画因极为罕见，竞拍底价就为1.6万美元。收藏月份牌广告画，就是挽留一段难忘的历史。

(王业明)