e经济时代的古典情怀

网　虫

一时间，忽如一夜春风来，千树万树e花开，网络和与网络有关的各种经济模式充斥了我们的生活。e字母变得越来越神奇。我们似乎突然推开了一扇向阳的窗户，欣喜之余，强烈的阳光也刺得我们的双眼一片模糊。金@狂舞，引一代网杰竟折腰。知识英雄、新经济、e时代、知本家……狄德罗恨早生白发，否则，他的《大百科全书》最少要扩充一倍。有人高呼：人类提前回到了伊甸园！有人低叹：网络泡沫如此，离崩盘不远矣。

e 江春水向东流

据说六、七十年代，有好事者将两台计算机连到一块儿，于是，这个世界上从此便有了电脑网络的概念。观此物发展神速，仅仅三十年不到的光景，便充斥了整个世界，可谓无处不网，无网而不利了。早期有英特尔、IBM、微软等大牌企业介入成功，继而Netscape、美国在线崛起，更有一夜暴富的yahoo、sohu、亚马逊后来居上。登场人物之众，情节之曲折，较《圣经》的《创世纪》有过之而无不及。大约四年前，e风东渐，ISP（interent服务提供）、虚拟社区、电子商务、B2X[B2B(BtoB，厂商对厂商)、B2C（Btoc，厂商对用户）等多种电子商务模式的充称]，国人从陌生到认识到观望到理解到学习到掌握到趋之若鹜，更有大把大把的网虫们，为网络世界的繁荣与昌盛添砖加瓦。据说过去在王府井扔块砖头，能砸死两个局长一个书记，而今能砸死一个CEO（Chief Executire officer的缩写，即首席执行官）两个斑竹（“板主”的谐音，BBS的版块负责人）五个专家。千禧年初，新浪进军纳斯达克，赶上了网股上市第一轮最后一趟末班车，虽然运气不好，只买到一张“蹲票”，但有关报道也强调，“这是我国网络产业走向世界的标志”。

然而，走得越快，摔得越狠，纳斯达克刚刚才把有股神之称的老虎基金掌门人朱利安·罗伯特逼得退隐山林，不料霎时间自己却一路狂泻跌入谷底，令股民们大声叫惨。据说美国在今年年底将有半数以上的包括亚马逊在内的互联网企业倒闭，搞得国内同行们也人人自危。现在，国内互连行情也一路看变，大家不再提上市，也少说什么眼球经济了，几个CEO、COO（Chief Oferation officer的缩写，即首席支管官）们坐到一块，三句话不离卖，可不嘛，趁着还没到人老珠黄，能卖俩子儿赶快卖，谁知道这是不是网络时代最后的一班车？！

网络时代的圈地运动从轰轰烈烈的开始到轰轰烈烈的冷却，闹出了多少神话、大话、空话、笑话、蠢话和冥顽不化，谁也数不清，倒是美了一批过去整天为广告发愁的媒体，这次不仅揭开了锅，还吃上了炖肉。也算是尽如人意之处：好歹热闹了一把。

为e消得人憔悴

当人们面对热热闹闹的网络不再表现出狂热的时候，注意力经济这个词汇的含金量也开始大大缩水了。大家似乎开始明白，争取眼球的运作，同骗取眼球的运作其实是相差不远的，所谓新经济和旧经济的区别也无非是垮得更快罢了。这时候，有人开始糊涂了，这不是新兴的产业么？这不是又一次血腥的原始积累么？我还没有制订规则你们怎么就不玩儿了？难道马克思的理论到纳斯达克这儿不管用了？

于是，四月的北京虽然沙尘暴满天，但比沙尘暴更忙的是来自国内和国外的网络公司老总们，什么“二十一世纪中国互联网大会”、“风险投资与互联网电子商务国际研讨会”、“中国国际电子商务大会”、“世界计算机博览会”等等到处赶场，连劳动人民文化宫的地摊书市也不放过，CEO、COO们为了争取最后所剩无几的眼球不遗余力，就差作揖磕头说：“求求您了，您就行行好，在我们这儿注个册吧！”然而人们如此吝啬，捐给互联网产业的眼球比捐给医院的还少。于是，又有故作聪明者怪招频出：今天我告你黑了我的网站，明天我派猎头去挖你墙角，今天我问：“你活腻歪了吗？”明天我做个全国最大购书网的空架子。还有那一夜出名的网络空壳“我自机”，轰轰烈烈的“一级半”网络股市……几乎什么招儿都想遍了，可还是没有挡住网络神话逝去的脚步。

不久前有个笑话是这样说的：“张朝阳威风地钻进一辆卡迪拉克，向中国的小青年们挥挥手：看！这就是注意力英雄。美国股民也看见了这辆豪华轿车，不同的是，他们还能看到在前面拼命拉车的两头驴！”这尖刻的笑话虽然让有些人听着不那么舒服，但是，对于智者来说却可以得到许多启示。许多人没有算过这样一笔账：中国现有网民800万左右，现有网站15000个，看上去这数字都不少，但是，如果你用网民数去把网站数除除看，平均每个网站只可以得到533个网民的支持。唉，这两头可怜的驴，也真够忍辱负重的。

也许有人会说，你这种算法不科学。的确，每一个网络公司都面对着同样一个800万人的大市场，但翻过头来，800万人也在15000个网络公司中比较和选择，并且，必须记住的是，这800万的消费人群中，真正因需求消费的并不多，没人会因为上不了网而憋死。因此，你决不可以要求所有到你网上聊天的网友必须点击一下你的广告条，你也不可以要求所有上网的企业必须每年开展多少多少的网络业务，你更不可以限制某公司老总办公室的电脑链接上色情网站，因为你毕竟不是网络警察。

我从没见过没有需求的市场会流出金山银海，传统经济如此，新经济也必须遵守这个游戏规则，否则，接下来，你可能连“蹲票”也买不到。

所以，这个时候我倒有些怀念“早逝”的前“网络英雄”张树新了，最少她还能清醒地认识到，中国（事实上也包括世界）的互联网业的当务之急是创造需求。尽管她并没有把这件事做好。

谁持纳股当空舞？

当国内所有的网络商们还都把目光投向股市的时候，一位资深的IT网站老总就曾说：“网站首先必须自己赚钱。”可惜没有人听清他的话，而是把赚钱听成了圈钱，继而认做“风投”，然后又把它等同于上市。国内二板市场没有消息，就直冲美国的纳斯达克而去，纳斯达克也不行，香港创业板也凑活，反正投资人有的是钱，圈呗！于是，IT业似乎成了一条流水线，基本上是一个模式：一个人在美国读着读着书，突然心血来潮杀回国内建网，然后拿着计划书到美国找风险基金，再在大陆媒体上到处“烧钱”，分封出中文的执行官、英文的CEO之类的名目，再搞个“红烧域名?”、“滑溜点击碎”、“爆炒虚拟社会区”、“清蒸免费下载”的阴阳大宴，就万事大吉等着上市了。于是，知识英雄的帽子也戴了，走在街上女孩们的回头率也有了，投资商的钱也扔了，本来就不富裕的ISP带宽也占了。网络经济似乎成了中关村配套市场里的代客装机，无论谁高兴，都能DIY（Do It Yourself的缩写，在计算机领域指自己动手一条龙装机）一把。我不知道，这里面是不是有人顾及到那些股民的利益？

不要忘记，股市上的资金都是股民的血汗钱，那是股民们用来增值的。美国的股市更是如此（国内股市还有一些机会，毕竟还有政策导向、股市谣言等不理性因素），谁要是忘记了这一点，谁就要在股市上摔大跟头，因为毕竟股民才是股市的主宰。他们关注的不是你是否属于新鲜产业，不是你的曝光率，不是你的风投大小，而是你实实在在的产值。只有这个，才能够证明你的价值，才能够吸引股民的注意力。没有人会对一个即将有半数以上的企业倒闭的行业投下巨资，即便有，也是惯于见风使舵的投机商。所以，互联网要想真正的赚钱而不是圈钱，那就必须在产值上下大工夫，不要自以为自己就是那不会倒闭的40%之列，现在所有还没有倒闭的互联网企业都站在同一起跑线上，不管你是在帝国大厦办公还是在中关村的地下室，只有产值才是真的。

我有些纳闷，据说现在的网络英雄们都学历颇高，很多都是MBA，剩下的还都在争取，这使我不得不开始怀疑美国教育体制的成熟程度。在我看来，他们真正需要的也许不是MBA，而是找个清净之处，好好从亚里士多德、托马斯·曼到奎纳、亚当·斯密、李嘉图、穆勒、马歇尔到凯恩斯、萨缪尔森、哈耶克、刘易斯到莫迪里阿尼仔细地捋一遍，才不至于把网络英雄这顶大帽子戴歪了。

凭谁问，网络老矣尚能饭否？

然而网络经济毕竟还是新兴产业，在不成熟的发展初期，也确实孕育着极大的机会，这不可否认。如果说，在纳斯达克狂跌以前是互联网产业的童年期，任他如何顽皮，人们还可以以少不更事为由原谅他的话，那么到如今，网络产业已经进入了少年时代，再走不上正路的话，人们就要不客气地管教他了。管教的方法也很简单：强制断奶！

于是，互联网产业的前途只有一个，那就是努力使自己尽快成熟起来，跟上社会的变化。拿出赢利的计划给人看，并切实努力地去创造价值，不要再拿那些虚无缥缈的远景来吊投资商的胃口，投资商毕竟不是河里的马哈鱼，即便是鱼，也不会在同一个地方上同一个钩。互联网需要自己养活自己，自己给自己找出路，把自己的行业特色、服务特色、行业定位演绎出来，吸引消费。而社会则要更深刻地认识互联网产业，更谨慎地投资，更苛刻地要求它，只有如此，才能促进它的发展和成熟。

所以，我认为现在扶持互联网产业的当务之急不是在国内开辟什么二板市场，而是互联网产业如何与传统产业相融合，如何借鉴传统产业的得失成败经验。把互联网产业从象牙塔里拉出来，而不是继续加高围墙。互联网没有什么神秘的，也不会从根本上改变人类的发展方向，它不过是传统商业的一种补充罢了，因为，虚拟现实永远代替不了现实生活。故此，我们有必要抛开对互联网的幻想，用传统的眼光重新来审视它：

一、互联网的主要作用是宣传和沟通。如果抛开了互联网原初的发展动力，这个产业的发展道路就将窄去一半。当然，现在的互联网宣传和以前的宣传在含义上已经不可同日而语了，不再是一个简单的广告条就解决问题的事情了，而是趋于向互联网广告产业化的方向发展。互联网广告的专业策划、发布将产生一条龙服务，专业化的优点是，可以为企业提供全方位的、有效果的和可以预见的广告服务，广告服务商不仅可以为企业提供网站访问数量，更能够多为企业提供广告条设计、宣传网页设计、链接选择和一揽子的针对不同诉众的宣传企划，这将使更多的人访问企业网址。

二、互联网商业网站将向专业化发展，大而全不再是商业网站的发展模式。更多的商业网站将把全部精力投入到某一个行业中，开拓自己应有的市场。所谓“宁做鸡头不做牛尾”，将成为挂在CXO们嘴边最常用的谚语。比如最近出现的“期刊”网等等，即是走出了一条新路。

三、互联网将更多地与传统商业相结合，利用自身的宣传优势，同连锁店、专卖店甚至企业合作，开展电子商务运作，既可以利用传统商业的固定消费群，又可以利用传统商业的配送优势，减少成本。这种方法特别适用于中国，或许可以突破由于信用消费基础不足给电子商务造成的瓶颈。

四、成为信息集散地。互联网的另一大功能是传递信息，只要有政策支持，互联网一旦真正成为第四媒体，其前景必然不可限量。

五、向企业提供托管服务。企业托管是国外比较流行的一种服务模式，在国内也曾经有公司尝试过但不成功，主要原因是成本过高和从业人员素质低下。如今迅猛发展的互联网产业恰恰弥补了这一点，可以大大降低成本，为企业发展提供物美价廉的服务。

不可否认，现在的互联网产业在许多问题上遇到了麻烦，但是，希望仍在，只要调整思路，抛掉幻想，回到现实，解决问题的办法就会越来越多。

（此文系风友推荐，原载“热文无限”网，请作者与我刊联系）