武术产业

文/周森

当今世界的发展，一个很重要的趋势就是经济与文化的一体化。也即市场经济的发展，使市场这只看不见的手不断适应时代需要开发着新兴的产业。当好莱坞大片《豪门恩怨》之类的肥皂剧，迪斯尼乐园，流行音乐，全球传播业，《时代》杂志和《读者文摘》……这些大众文化产品席卷整个世界时，乃至抵达非洲最贫困的角落，再加上可口可乐、麦当劳和牛仔裤，美国文化走进了世界每一个家庭。文化就是经济，文化就是市场，文化要进入市场，进入产业。经济与文化的一体化意味着文化的经济化，将文化中渗透着经济的、商品的要素，释放出来，使文化具有经济力，以增加文化的造血功能，使文化进入良性循环的发展机制，成为社会生产力中的重要组成部分，这就是文化经济。传统观念中根本无法被称作产业的行当，今天已是世界顶尖级的跨国企业。娱乐产业巨头迪斯尼公司，1994年以190亿美元收购ABC(美国广播公司)，1997年其产业规模及赢利稳入世界企业500强中的前十强。它的经营策略，就是不断创造明星品牌然后授权开发。因此，它仅靠收取版权费就可日进斗金。

农业经济时代，社会上大多数的人在为基本的生存条件——粮食而工作。现在发达国家仅有2％－3％的人口从事农业，便可满足社会的需要。无疑，经济发展到一定历史阶段以后，自然要将重心转移到服务、知识、信息等第三产业方面，转移到人们的精神生活方面。文化与经济一体又意味着经济的文化化，现代经济发展中文化的、科学的、信息的乃至心理的要素越来越具有重要的作用，人们将满足人类心理感觉的服务业称其为第五产业。丹麦未来学家沃尔夫·伦森认为，人类在经历狩猎社会、农业社会、工业社会和信息社会以后，又将进入一个以关注梦想、历险、精神及情感生活为特征的梦幻社会。不仅娱乐业，而且日用品行业也在产品中加入想象、故事和情感。在未来25年里人们从商品中购买的主要是故事、传奇、感情及生活方式。人们消费的注意力将从物质需要转移到精神需要，从科学和技术转移到情感和逸闻趣事。有学者指出，随着人类对服务业、娱乐业、影视业、信息业、网络业、旅游业的日益增加的需求，未来经济学将让位于心理学。

我国是历史悠久的文化大国，具有极为丰富的文化资源。武术文化承载了中华民族绵延几千年的厚重的文明成果，是一种独特的文化存在形式，它不仅内容丰富，而且功用独特，愈来愈受到世界重视。但你拥有文化，并不等于你就会传播文化，而不会传播文化，你的文化最终会被别人拿去改装，成为别人的文化产品。迪斯尼经过4年艰苦工作，把中国古代花木兰从军的故事搬上卡通银幕这件事就是明例。如何设计、发展、涵养、利用我国的武术文化资源，打造武术产业(以武术为主体或与武术相关的产业)的航空母舰，推动文化经济时代武术事业的发展，是值得武术界人士思考的大问题。

武术产业应主要围绕人们的精神需要方面下功夫。现代人除了需要具有一定的专业技术知识用来谋生外，还应有完善的人格，健康的心理，蕴含着高雅的艺术或人文素质和强健优美的形体。封建时代的士大夫们除了读圣贤书，还讲究琴、棋、书、画、射、御等综合素质方面的训练。在我国现今，社会主义精神文明的建设，“四有”新人的培养，不仅要在宏观方面进行理论、规范化的法制条例、舆论宣传等方面的建设，还需人们在日常生活中借助于具体的手段予以系统性的培养与熏陶，而武术产业正好可以满足社会上的这种需求。

中国传统武术文化讲求德与力的统一，道与器的统一。其独特作用首先是健身与养生，讲求“外练筋骨皮，内炼精气神”。最重要的功用在于悟道和人性的修养，追求武术文化中的“天人合一”。而要达到此境地，则必须通过健身、技击之器。传统武术文化集健身、技击、悟道为一体，反映了道与器的统一。武术文化具有艺术性与娱乐表演的功能，武术动作是健、力、美的统一，具有明显的节奏感，形神兼备之意境，均衡的姿态美，给人以美的享受。另外，真正对中国传统武术文化内涵起指导作用的，主要是道家和道教思想。中国武术文化从繁荣走向成熟，明显标志是“内家”理论的出现与提出。中国武术伦理观中重德，武术价值观中既受到道家思想影响，讲究练武者要养成与人为善，敦厚处世，包容万物的气度，又受儒家思想影响，形成了“自强不息”的磅礴气势和为他人鸣不平的儒家传统。总之，这些都有利于培养习武者浩然高雅之气质。从精神和心理学上说，可以调节练武者的心理，使人朝气蓬勃，充满自信与活力。有利于习武者形成健康的体魄及善协调的形体，有利于对习武者进行中华民族优秀传统文化与传统美德的教育与熏陶。

因此，武术产业面临着广阔的市场与无限的商机。武术界人士必须迅速改变观念进行武术产业的创业、兴业实践。当前武术产业的开发投资热点主要有影视娱乐业、健身养生业、报刊传播业、体育业、社会服务业等。

应该说影视娱乐业中，武术的参与和发展已有了初步的规模，电影《少林寺》的公映，兴起了社会上的习武热潮。此后武打片席卷社会，但其中多为港台片，过分宣扬暴力、色情等不健康内容，且多取材于古代，与时代精神格格不入。而国内的拍摄与特技技术尚未成型，还不能指导这一行业向着健康耐看的方向发展。当然，随着经济的发展，国内技术的成熟，有关武术题材的影视片的发展前景看好。例如在现代战争中，当双方的技术势均力敌时，战术等方面的因素便突出出来。当今世界各国都十分注重特种部队的建设，注重士兵的技击、体能、心理方面的锻炼。好莱坞大片中多取材于特种部队作战方面的内容，所以在今后，我们的影视业可借鉴这方面的经验。

在养生健身业中，应主要围绕社会上人们对健康、形体、养生、治病、技击、防身等方面的需要发展。国内的武馆、武校、武术事业开发公司，以武术为主体的健身中心与医疗中心，也有了初步的发展。他们适应市场需要，整理出了一套函授、面授的功法，对武术的传播起到了很大的促进作用。研究如何通过科学，系统的习武来塑造一个德、智、体、美、劳全方面发展，具有良好心理素质的社会主义“四有”新人是养生健身业今后的一个重要发展方向。值得注意的是现代社会竞争日益激烈，人们易患各种心理疾病，而一个经过系统武术训练的人所具有的气质、素质，足可防御这类疾病。所以要研究运用武术、气功来治疗这类疾病的方法，建立医疗养生中心。

对于体育产业来说，武术的发展远不能令人满意。西方的体育产业很发达，推动了经济发展，创造了经济效益。我国武术门派众多，如何开发出一批既可用于表演欣赏，又符合体育比赛要求，易于锻炼的功法出来，也像拳击、篮球、足球在国外的发展那样，吸引更多的人去参与参加，使之与武术体育产品的开发，武术传播业的发展相配套，形成一个完善的产业，创造出巨大的经济效益出来，是一个迫在眉睫需要解决的问题。

报刊传播业主要在各武术产业之间架起桥梁，起沟通与宣传作用。武侠小说的发展值得我们研究，它开创了以武术为载体的文化形态，以普通百姓喜闻乐见的形式对大众进行了中国传统文化与武术知识的普及，影响甚大。这方面还有新的发展前景，例如武侠科幻小说方向。另有国内许多的武术杂志、书籍，普及了武术知识。一个值得注意的倾向是要注重研究对武术功法的专利与产权保护问题，主要是针对国外。中国武术或气功一些门派起式中最简单的放松方法也被外国人用“科学”的语言包装作为心理疗法的一部分来赚中国人的钱，可见他们的市场意识。今后对于如何在技击、健身、修身、养生方面吸引更多的人，创造出各种符合社会需要，适合市场要求的现代化宣传方式来，报刊传播业的发展大有可为。报刊传播业还可利用自身的信息优势，以自身为龙头组建一批大型武术产业开发公司。

至于社会服务业，主要是指社会保安服务业。可以说保安服务业是公安工作社会化的一种改革，随着我国社会主义市场经济的日益发展，这方面的商机无限，市场前景看好。有关这方面的论述，如感兴趣者可参阅拙文《社会呼唤现代镖局》(《精武》·1999年第2期)

总之，武术产业，要上档次，创名牌，走市场化、规模化、规范化、现代化的道路。武术界人士要破除门派之偏见，建立一批武术文化产业基地，组建一批武术事业开发公司，消除无序竞争，利用社会资金，进行武术产业中的企业兼并，强强联合与资产重组，用全新的现代化市场观念开发武术产业，使这凝结着我国几千年传统文化成果结晶的民族瑰宝再放异彩。□