什么是商标与商标制度

李继忠

商标是包括专利和版权在内的知识产权的重要组成部分，商标、专利、版权等都是无形的财产权，但比较起来，后两者似乎更直观一些。然而实际上，商标权比专利与版权更深刻和广泛。商标是商品的标志，它本身的设计与创造虽然也属于知识和智慧的产物，但商标的知识产权性质，主要不是表现在这方面，而是体现在它所标志的商品的信誉上。

一个企业开发出一种新产品并投放到市场上去，只有商标才能有力地证明这家企业是该产品的生产者。

商标与其他知识产权相比有一个重要的特点，那就是商标使用的广泛性与主动性。商标并不局限于消极的自我保护，而是可以在广泛的范围内，发挥商标的主动性与活力，保护自己发展自己，开拓市场，提高效益。

在经济生活中，生产与经营者必须认真研究商标战略与策略。正确运用商标战略，对企业有着重要的关系，有时甚至关系到企业的成败。有志的企业家，都有争创驰名商标的战略思想。名牌商标不仅能带来巨大的经济效益，对企业内部还有强大的凝聚力和号召力，也是竞争的有力武器。

总商标是企业整体的标志，企业总商标代表着整个企业的形象，产品商标则用于区别不同的商品。给新产品注册一个产品商标，可以有效地保护本企业对该产品的开发权和市场开拓权。商标能够引导消费者购买质量好、性能优的新产品，防止误认误购，对维护消费者的利益也是十分有利的。

(小慧摘自《经济日报》)